Cara brand skincare lokal Indonesia masuk liputan media nasional via press release
Industri kecantikan Indonesia tumbuh lebih dari 15% per tahun dan brand lokal semakin kompetitif melawan brand Korea dan Eropa. Tapi satu tantangan yang masih dihadapi banyak brand lokal: mendapat liputan media yang setara dengan brand internasional, padahal kualitas produk sudah tidak kalah bahkan dalam banyak hal lebih relevan untuk iklim tropis Indonesia.
Press release yang tepat adalah salah satu cara paling cost-effective untuk membangun media presence brand skincare lokal — jauh lebih efisien dari advertorial dan lebih kredibel dari konten media sosial berbayar.
Brand skincare lokal yang aktif di media dipersepsi lebih kredibel dan lebih terpercaya oleh konsumen Indonesia — bahkan sebelum mereka mencoba produknya.
Mengapa media coverage adalah game changer untuk brand skincare lokal?
Konsumen skincare Indonesia sangat research-driven. Sebelum membeli produk baru — terutama untuk skincare wajah — sebagian besar konsumen mencari artikel, ulasan, dan berita tentang brand tersebut. Berita editorial dari media terpercaya memberikan validasi yang tidak bisa diberikan oleh konten media sosial atau iklan berbayar.
| Manfaat | Penjelasan |
|---|---|
| Kepercayaan konsumen baru | Artikel editorial dari media terpercaya dipercaya 3-5x lebih tinggi dari iklan |
| Syarat marketplace premium | Shopee Mall Official Store mensyaratkan bukti liputan media editorial |
| Centang biru sosmed | Instagram dan TikTok mensyaratkan liputan media independen untuk brand |
| Mitra distributor besar | Distributor nasional mereview media presence sebelum partnership |
| Investor dan due diligence | Brand yang ingin fundraising butuh portofolio media yang kuat |
6 angle press release yang paling sering tayang untuk brand skincare Indonesia
1. Peluncuran produk atau varian baru
Ini jenis yang paling umum, tapi juga yang paling mudah salah. Kunci utamanya: fokus pada bahan aktif yang unik atau inovatif, hasil klinis yang terukur, atau segmen kulit spesifik yang belum terlayani — bukan pada ‘produk terbaru kami yang revolusioner’.
Contoh headline yang efektif: Somethinc Luncurkan Serum Retinol Mikro 0.1% Khusus Kulit Sensitif, Dikembangkan Bersama 30 Dermatologis Indonesia — Pertama di Pasar Lokal
2. Perolehan sertifikasi BPOM atau halal MUI
Konten tentang keamanan produk dan sertifikasi adalah topik yang sangat dicari konsumen Indonesia dan media lifestyle serta kesehatan sering meliputnya karena bernilai edukasi tinggi. Jangan hanya sebutkan ‘sudah BPOM’ — ceritakan proses dan apa artinya bagi konsumen.
Contoh headline yang efektif: Scarlett Whitening Perluas Sertifikasi Halal MUI ke Seluruh 47 Produk — Proses Verifikasi 18 Bulan Selesai Lebih Awal
3. Kolaborasi dengan dermatologis atau dokter kulit
Kolaborasi dengan tenaga medis memberikan kredibilitas klinis yang sangat dicari konsumen skincare Indonesia. Media healthcare dan beauty keduanya akan meliput ini karena memiliki angle yang relevan untuk audiens mereka masing-masing.
4. Penghargaan dari media beauty atau institusi
Penghargaan dari Female Daily, Femina, Cosmopolitan Indonesia, atau bahkan ranking dari platform e-commerce adalah berita yang bernilai tinggi. Validasi eksternal ini lebih powerful dari klaim apapun yang dibuat brand sendiri.
5. Milestone penjualan atau distribusi
Angka konkret selalu menarik perhatian media bisnis dan lifestyle sekaligus. Ratusan ribu produk terjual, ribuan retailer yang bergabung, atau ekspansi ke marketplace baru — semua ini adalah berita yang layak.
Contoh: MS Glow Tembus Rp 1 Triliun Omset Tahunan, Buka Ekspansi Distribusi ke Malaysia dan Singapura Q3 2025
6. Edukasi tentang masalah kulit iklim tropis
Thought leadership yang mendidik konsumen tentang tantangan spesifik kulit di Indonesia — hiperpigmentasi akibat UV tinggi, kulit berminyak karena kelembaban, atau kerentanan kulit terhadap polusi udara — memposisikan brand sebagai authority yang memahami konteks lokal lebih baik dari brand asing.
Media paling relevan untuk brand skincare Indonesia
| Media | Mengapa relevan | Prioritas |
|---|---|---|
| Female Daily | Komunitas beauty terpenting Indonesia — pembaca paling kritis dan berpengaruh | Sangat penting |
| Beautynesia.id | Media beauty digital dengan traffic tinggi dan pembaca yang aktif | Prioritas tinggi |
| Fimela.com | Media lifestyle wanita — jangkauan luas untuk brand massal | Prioritas tinggi |
| IDN Times Beauty | Generasi muda — relevant untuk brand yang menarget millennial dan Gen Z | Prioritas tinggi |
| Kompas Lifestyle | Kredibilitas legacy media — memberikan legitimasi tambahan | Recommended |
| Republika Gaya Hidup | Segmen konsumen Muslim — sangat relevan untuk positioning halal | Recommended |
Cara menulis press release skincare yang diterima media beauty
Sertakan data klinis atau hasil uji yang terukur. ‘Terbukti mengurangi jerawat 73% dalam 4 minggu berdasarkan uji klinis pada 200 responden dengan kulit berminyak’ jauh lebih kuat dari klaim generik ‘terbukti efektif mengatasi jerawat’.
Jadikan BPOM dan keamanan bahan sebagai angle utama. Konsumen Indonesia sangat sadar keamanan produk. Press release yang membahas proses sertifikasi dan keamanan bahan aktif mendapat respons editorial yang baik dari media kesehatan dan beauty.
Tambahkan sudut pandang dermatologis atau ahli. Kutipan dari dokter kulit atau ahli formulasi memberikan kredibilitas yang tidak bisa diberikan oleh brand sendiri. Media beauty sangat menghargai ini.
Tekankan konteks iklim tropis Indonesia. Keunggulan formula untuk kelembaban tinggi, UV kuat, dan polusi udara Jakarta adalah differentiator yang brand asing tidak bisa klaim. Ini adalah angle yang unik untuk brand lokal.
Strategi PR untuk brand skincare dengan budget terbatas
Tidak semua brand skincare lokal memiliki budget marketing yang besar. Ini strategi yang tetap efektif dengan investasi minimal:
Mulai dengan satu press release yang kuat. Lebih baik satu press release yang sangat well-crafted dan terdistribusi ke media yang tepat, daripada beberapa press release yang mediocre. Kualitas selalu menang atas kuantitas.
Timing distribusi dengan momen relevan. Distribusikan press release produk baru bersamaan dengan tren skincare yang sedang viral, musim tertentu (summer skin care, Ramadan skin prep), atau event beauty nasional.
Manfaatkan laporan tayang sebagai leverage. Setelah press release pertama tayang, laporan tayang MediaRilis bisa digunakan untuk pengajuan Shopee Mall, program brand resmi di marketplace lain, dan memperkuat pitch ke distributor baru.
Contoh press release peluncuran produk skincare yang efektif
UNTUK SEGERA DIRILIS
Jakarta, 3 Mei 2025 — Avoskin, brand skincare lokal Indonesia yang berbasis di Yogyakarta, hari ini meluncurkan “Your Skin Bae Niacinamide 10% + Zinc Serum” — formulasi niacinamide konsentrasi tertinggi yang pernah diproduksi brand lokal Indonesia dan pertama yang dikembangkan bersama tim dermatologis dari RS Dr. Sardjito Yogyakarta.
Produk ini adalah hasil 18 bulan riset bersama 5 dokter kulit dan uji klinis pada 300 responden dengan berbagai tipe kulit tropis Indonesia. Hasil uji menunjukkan pengurangan produksi sebum sebesar 34% dan perbaikan tampilan pori dalam 4 minggu pemakaian rutin.
“Kulit orang Indonesia memiliki karakteristik berbeda dari kulit orang Eropa atau Korea yang menjadi basis formulasi mayoritas brand internasional. Iklim tropis kita, pola makan, dan tingkat polusi udara di kota-kota besar menciptakan tantangan yang berbeda. Serum ini dirancang spesifik untuk tantangan itu,” kata Natalya Christy, founder Avoskin.
Perhatikan beberapa elemen kunci dalam contoh di atas: ada klaim “pertama” yang spesifik dan bisa diverifikasi, ada data klinis konkret (34% pengurangan sebum, 4 minggu), ada kutipan yang mengandung perspektif unik tentang konteks lokal Indonesia, dan ada nama institusi (RS Dr. Sardjito) yang memberikan kredibilitas.
Kesalahan yang paling sering dilakukan brand skincare saat PR
Klaim yang terlalu generik tanpa data. “Terbukti efektif” tanpa menyebut berapa persen, berapa orang, dan dalam berapa waktu adalah klaim yang tidak membantu editor dan tidak meyakinkan konsumen.
Foto produk yang tidak memenuhi standar media. Media lifestyle membutuhkan foto produk dengan resolusi minimal 300 dpi dan dimensi minimal 1200×1200 piksel. Foto yang diambil dengan HP tanpa lighting yang baik hampir pasti ditolak.
Mengirim press release tanpa riset media target. Brand skincare yang mengirim press release ke media tech atau media olahraga membuang anggaran tanpa hasil. Pemetaan media berdasarkan relevansi industri adalah langkah fundamental.
Tidak menyertakan informasi di mana produk bisa dibeli. Media lifestyle sering menambahkan informasi “produk tersedia di…” sebagai layanan untuk pembaca. Sertakan informasi availability — marketplace, toko offline, atau website — di bagian akhir press release.
Langkah konkret memulai PR untuk brand skincare yang baru
Jika brand skincare lo baru launching atau belum pernah distribusi press release sebelumnya, ini urutan langkah yang paling efisien:
Siapkan naskah press release peluncuran pertama
Fokus pada angle yang paling unik: bahan aktif yang tidak dimiliki kompetitor, hasil klinis, atau segmen kulit yang belum terlayani. Maksimal 500 kata.
Siapkan materi pendukung
Foto produk resolusi tinggi, foto founder atau tim jika relevan, dan data klinis atau hasil uji jika ada. Media lebih suka press release yang lengkap dengan materi visual.
Pilih layanan distribusi yang tepat sasaran
MediaRilis memiliki kategorisasi media berdasarkan industri — pastikan pilih distribusi yang menyertakan media beauty, lifestyle, dan kesehatan sebagai prioritas untuk brand skincare.
Distribusikan dan track laporan tayang
Setelah distribusi selesai, gunakan laporan tayang untuk pengajuan Shopee Mall, lampirkan ke pitch ke distributor, dan jadikan social proof di media sosial brand.
Amplifikasi dan ulangi
Share artikel-artikel yang tayang di media sosial brand dan founder. Jadwalkan press release berikutnya dalam 4-6 minggu untuk membangun konsistensi.
Artikel terkait
Strategi lengkap press release untuk industri beauty dan skincare Indonesia.
Press release sebagai bukti media untuk pengajuan verified brand di sosmed.
Template press release launching produk yang bisa langsung dimodifikasi.
Siap distribusikan press release Anda?
MediaRilis distribusikan ke 200+ media aktif Indonesia dalam 1×24 jam. Laporan tayang lengkap dan terverifikasi.